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给2018世界杯算笔账:国际足联成大赢家 中国企业发力

  本届赞助商的金额还未披露,但是2014巴西世界杯第一级赞助商共有6家,共向FIFA提供高达7.3亿美元的赞助费,即每家至少贡献1.2亿美元。第二等级的赞助商平均每家要缴纳7000万美元左右。第三等级赞助商的赞助费也在千万美元以上。

  而对于2018年在俄罗斯举行的第21届世界杯来说,由于举办地临近,得益于时差带来的便利及新一代消费者的崛起,关注度和商业价值都将得到明显提升。

  5月29日,阿里巴巴旗下视频网站优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,成为国内三家主流视频平台——“优爱腾”中目前惟一拥有本次世界杯直播权的平台。5月22日,中国移动咪咕公司宣布成为2018世界杯央视新媒体指定官方合作伙伴。

  FIFA财报显示,2014年巴西世界杯,国际足联支出约20亿美元,主要包括冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等方面的花费。但是收入48亿美元,其中转播版权收入达24.28亿美元,占比高达50.58%,这一数字是1998年法国世界杯转播费用的近10倍。

带动主办国经济

  转播费、赞助费等大部分收益都进入国际足联的腰包,那么对于世界杯主办国来说有哪些好处?

  优酷和咪咕并未公布本次世界杯新媒体版权的价格,但此前可以参照的数据是,腾讯体育以6亿美元获得了NBA中国地区5年的独家新媒体版权,PPTV以2.5亿欧元获得了西甲联赛中国地区5年的独家全媒体版权,乐视体育将原本800万元的中超版权炒到13.5亿元。

  2014年巴西世界杯期间,当月啤酒销量环比增长超过500%,与2013年同期相比增长近10倍。据最新数据,2018年1至3月,国内啤酒产量累计同比增1.3%,达2014年10月以来最高水平。

  国际足联首席商务官菲利普表示,国际足联致力于在世界范围内推广和发展足球运动,到2026年期待全世界60%的人参与到足球运动中来,“中国是我们工作的重点区域,国际足联希望能够借助中国企业在中国消费群体中的影响力,获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台”。

中国企业发力

  从1978年第11届世界杯到今年的俄罗斯世界杯,中国转播世界杯已经有40年的历史,央视一直是中国观众观看世界杯的主阵地。2014年巴西世界杯期间,CCTV-5收视排名从世界杯前的第九名跃升至第一。

  此前对于国际足联的收入最流行的说法便是“721阵型”: 70%的收入来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入,20%来自包括商业赞助在内的市场经营收入,剩余10%为门票以及特许经营商品的销售收入。

  本届俄罗斯世界杯球票共分四档,前三档是普通球票,对全球发售,而第四档则只售给俄罗斯球迷,整体最低价格是105美元(约合人民币690元)。随着比赛的进行,球票价格会不断上涨,最高为决赛的一类票,为1100美元(约合人民币7200元)。5月26日,2018年俄罗斯世界杯组委会主席阿列克谢·索罗金在俄足协研讨会上说:“我们已卖出90%的球票,部分城市球票已售罄。”

  历年世界杯对东道国入境游客增速的平均贡献高达13.45%,并且存在持续性和外溢效应,带动周边国家旅游业发展。

  从去年下半年开始,俄罗斯各赛事举办城市的酒店订单、机票预订单就在不断增加。半决赛和决赛举行地圣彼得堡和莫斯科的酒店预订最为紧张,许多酒店预订都已客满。旅游信息服务商ForwardKeys提供的数据显示,预订世界杯期间飞往俄罗斯的国际航班数量已超过去年同期预订量的两倍,游客数量将在开赛时达到最高,并在6月份剩余时间维持高位,比去年提高118.3%。其中,来自墨西哥、巴西、阿根廷和波兰的游客涨幅排名靠前。

  2014年国际足联仅赞助费就进账15.8 亿美元。相比之下,约为5亿美元的门票收入便显得少之又少,而且这部分收入还是由国际足联和主办国共享。前国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克曾表示,门票和特许经营商品销售收入的占比会越来越小。

  世界杯转播权的价格相比过去成倍飙升。2002 年、2006 年两届世界杯,央视仅花费 2400 万美元就购得了转播权。2010 年、2014 年两届则上涨 3.79 倍至 1.15 亿美元。外界估测央视为 2018 年和 2022 年世界杯转播权花费大约在 3亿至4 亿美元。

  除了电视转播,赞助商的支持也必不可少。根据国际足联提供的2018年、2022年世界杯赞助商结构图,主要分为三级赞助体系。第一级别是6至8个FIFA全球合作伙伴、第二级是6至8个世界杯赞助商、第三级为区域赞助商,按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲5个区域划分,最多20个。

  但是招商证券也表示,世界杯时间大部分是在6月。5、6月份往往是流动性阶段性紧张和政策空窗期的叠加时段,因此所谓的A股“世界杯魔咒”更可能是由A股季节性因素导致。而且根据安信证券统计,最近两届世界杯结束后一个月,A股各大股指均获得上涨,所以要理性看待波动。

  回顾2014年巴西世界杯,中国球迷奉献的独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿,两项数据均是2010年南非世界杯的两倍以上。

  在过去几届世界杯中,赞助商主要集中在美国和日韩等大型品牌,并没有中国公司涉足。直到上届巴西世界杯中,仅有英利绿色能源公司一家中国赞助商,英利也成为历史上第一家赞助世界杯的中国公司。

  受益于中俄距离近、免签政策方便、物价水平低等因素,中国游客赴俄观看世界杯热情高涨。携程提供的数据显示,世界杯期间莫斯科、圣彼得堡等主要比赛城市的酒店整体预订量同比增长超过50%。驴妈妈提供的数据显示,今年1至7月赴俄旅游预订人次增长近五成,而且错峰赴俄及周边国家旅游人数众多,意味着世界杯后赴俄游高增长仍可持续,且欧洲游复苏态势有望持续。

  俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫指出,世界杯期间约有150万外国球迷,游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展,也将在一定程度上带动俄经济增长。这些球迷在俄消费额预计达1410亿卢布(约合人民币144亿元),会使俄罗斯6至7月的商品零售额提高1至2个百分点,从而拉动国民生产总值增长。俄罗斯非现金支付份额也将显著提高,预计达到40%。

国际足联成大赢家

  国际足联(FIFA)作为世界杯的组织者,从成立之初只是“一个运动管理机构”到现在组织举办各类赛事,该机构已变成全球最具影响力的国际体育组织,以及世界上最大的非营利组织之一。

  俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示,世界杯足球赛的准备工作在过去五年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献,约占该国GDP的1%。另有俄罗斯经济分析师称,世界杯期间,球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入,在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中,酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。

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